У 2025 році вишиванка перестала бути лише символом ідентичності чи атрибутом святкових вихідних. Вона стала важливою частиною сучасного міського стилю, вільно поєднуючись із діловими костюмами та повсякденними образами. Сучасні українські бренди переосмислюють традиційну вишивку як точну мову, поєднуючи естетику ремесла з актуальними силуетами та якісними тканинами.

У цій добірці — дев'ять брендів, які створюють одяг зі змістом. Їхні колекції розповідають історії, шанують коріння та задовольняють вимоги найвибагливіших клієнтів, пропонуючи не просто красиві речі, а справжні скарби української моди.

Марія Поляруш, модна активістка та стилістка, вже довела, що вишиванка може бути акцентом у будь-якому гардеробі. Бренд MOTYV пропонує мінімалістичні моделі з глибоким сенсом, які легко вписуються в міський ритм. Їхні білі вишиванки ідеально поєднуються з денімом та базовими речами для тих, хто цінує гідність і смак.

Бренд MUST HAVE говорить про традицію просто, пропонуючи акуратну вишивку та чисті лінії. З 8 по 15 травня клієнти мають можливість отримати кастомізацію своїх вишиванок ініціалами, додаючи особистий штрих до національного образу. Це відповідь на питання, як носити традицію щодня без пафосу.

MEREZHKA з 2017 року популяризує вишивку як доступну щоденну річ, пропонуючи широкий вибір моделей для дітей та дорослих. Бренд доповнює колекції аксесуарами, такими як віночки та сумки, що додають українського характеру навіть найпростішим лукам. Довіра до бренду ґрунтується на вдалому балансі якості та демократичних цін.

ETNODIM формує нову мову вишивки вже понад 15 років, поєднуючи архетипи з міським стилем. Їхні сорочки органічно поєднуються з кросівками чи костюмами, демонструючи національну ідентичність у сучасному контексті. Gaptuvalnya ж обирає шлях тиші та естетики, випускаючи обмежені серії з натуральних тканин для тих, хто цінує справжні речі.

Varenyky Fashion створює вишиванки як особисті оберіги, співпрацюючи з етнологами для відтворення давніх символів захисту. Gunia Project та Khrystyna Rachytska працюють на стику мистецтва та традиції, створюючи вироби, які хочеться зберігати як родинну цінність. Кожен бренд доводить, що вишиванка може бути живою, зручною і доречною в офісі чи на вулиці.

Усі представники цієї добірки доводять, що справжні речі залишаються, змінюючись разом із часом. Вишиванка природно вписується в повсякденний ритм, зберігаючи свою глибину та значення. Це головна сила української моди, яка трансформується, залишаючись вірною собі.