Світ моди та медіа переживає помітний зсув: старші жінки нарешті отримали належну увагу. На обкладинках престижних видань, таких як Vogue, з'являються жінки за 70, а на подіумах великих дімів моди регулярно з'являються моделі старшого віку. Це явище, яке раніше вважалося неможливим для індустрії, де 30 років вважалися «середнім віком», стає новою нормою.

Головною причиною такої зміни є економіка. Старші жінки володіють значною частиною капіталу: понад 70% багатства зосереджене у віковій групі 55+. Вони мають вищу купівельну спроможність і частіше купують люксові речі, коли бачать у рекламі представників своєї вікової групи. Молоді жінки часто не можуть дозволити собі такі покупки, тому бізнес орієнтується на більш досвідчених клієнток.

Вплив на зміну парадигми мають і жінки на керівних посадах у світі моди. Керівники таких брендів, як Dior, Loewe та Miu Miu, усвідомлюють, що жінки різного віку не є невидимими. Їхні рішення сприяють тому, що старші жінки стають видимими в рекламних кампаніях та на подіумах, що раніше було рідкістю.

Також спостерігається відхід від патріархальних стандартів краси, які століттями нав'язували жінкам необхідність виглядати молодими. Коли жінки отримують економічну незалежність і не потребують чоловічого схвалення, «чоловічий погляд» втрачає свою силу. Це дозволяє індустрії відмовитися від ідеї, що старість — це щось, чого треба боятися.

Ще одним фактором є поширеність косметологічних процедур. Коли більшість знаменитостей виглядають однаково завдяки філерам та хірургії, справжня старість стає ціннішою. У світі, де всі прагнуть «оптимізованого» вигляду, природність та реальність віку набувають нової ваги та значущості.

Журналісти припускають, що цей тренд може стати довготривалим зрушенням, а не тимчасовою модою. Жінки втомилися від страху стати непотрібними, і індустрія починає бачити, що відбувається, коли цей страх зникає. Сподіваємося, що це триватиме довше, ніж попередні рухи на кшталт бодипозитиву.

Ця зміна свідчить про те, що старіння стає привілеєм, а не проблемою. Суспільство поступово приймає реальність, де вік не є перешкодою для краси, впливу та успіху в будь-якій сфері життя.