Компанія Apple стикається з серйозними викликами у забезпеченні виробництва через глобальний дефіцит пам'яті. Попри те, що фірма історично була одним із найбільших клієнтів у цій категорії, ситуація змінилася. Тепер технологічний гігант змушений конкурувати за обмежені поставки з іншими гравцями ринку.

Головною причиною кризи стає бум штучного інтелекту. Розвиток сфери ШІ вимагає створення потужних дата-центрів, що потребує колосальних обсягів пам'яті. Компанії, що будують таку інфраструктуру, активно субсидують свої проєкти і перебивають пропозиції виробників споживчої електроніки.

Виробники напівпровідників, такі як Samsung, SK Hynix та Micron, тепер отримують більшість замовлень від хмарних провайдерів. Ці компанії вносять авансові платежі на мільярди доларів, що змінює правила гри. Раніше фіксувалися обсяги, а потім обговорювалися ціни, але зараз пріоритетом є забезпечення потужностей для ШІ.

Цей тиск вже впливає на продуктові плани Apple. Очікується, що компанія змістить запуск серії iPhone 18. Дешевша модель може вийти лише навесні 2027 року, тоді як у вересні будуть представлені лише флагманські Pro-версії. Також планується анонс складаного смартфона приблизно в той же час.

Важливим кроком стане зміна керівництва: Джон Тернус замість Тіма Кука стане генеральним директором 1 вересня. Кук перейде на посаду першого виконавчого голови, де візьме безпосередню участь у повсякденній діяльності. Першим рішенням нового керівника стане вирішення питання щодо витрат на пам'ять.

Аналітики Bank of America вважають, що Apple має два варіанти: або підвищити ціни на продукцію, або віддати перевагу збереженню частки ринку. Особливо це стосується таких країн, як Індія та Китай, де конкуренція з місцевими виробниками є високою. Сподіваємося, що компанія вибере шлях боротьби за клієнтів, залишаючи ціни стабільними для споживачів.