Головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков під час виступу на медійно-просвітницькому заході Ukrainian Sports Media Week торкнувся теми так званої диванної журналістики та трансформації спортивних медіа. За словами експерта, за останні роки кардинально змінився сам підхід до подачі інформації: Я вже працюю головним редактором років десять-п’ятнадцять вже головним редактором Трибуни.

Те, як ми подавали інформацію вісім чи десять років тому, п’ять років тому і зараз – це різні етапи. Чому диван і поле – єдиний шлях розвитку Редактор наголосив, що поєднання двох форматів роботи – це фактично питання виживання медіа: Грубо кажучи, відповідь на питання моєї теми – диван і поле, чому це єдиний шлях розвитку медіа – дуже проста.

Це реально єдиний можливий шлях розвитку медіа, якщо ви хочете залишатись медіа, а не виключно копірайт-сайтом. Він прямо пов’язав це з розвитком штучного інтелекту: На просте питання, чи перейшов кудись Мбаппе і скільки стрибнула сьогодні Ярослава Магучіх, ви просто заходите в ChatGPT і питаєте – і він вам дасть відповідь. Щербаков переконаний, що однаковий новинний контент поступово втратить цінність: Копірайтинг і історія однаковості спортивних медіа, однаковості контенту, мені здається, буде трохи відживати.

Як соцмережі зробили медіа однаковими Олег Щербаков нагадав, як змінювалася робота журналістів: Років 20 тому, щоб отримати коментар спортсмена, треба було поїхати на матч, стояти в мікст-зоні, підняти руку на пресконференції… Ти мусив виходити за межі свого дивану. З появою соцмереж ситуація змінилася: Пресслужби просто давали тобі контент, ти його публікував – і всі спортивні сайти ставали дуже однаковими.

Ми всі публікували один і той самий контент. Саме тоді в Tribuna.com вирішили змінити підхід: Ми сіли і подумали: ми будемо копірайтерами? Ми прийшли в журналістику не для того, щоб просто писати одне і те саме.

2% проти 98%: головний парадокс трафіку Спікер навів показову статистику: Матч Україна – Швеція. Контент журналіста, який був там і навіть поставив ключове запитання Сергію Реброву – це 2% трафіку про матч. Інші 98% – це контент журналістів, які сиділи на дивані».

Він пояснив економіку цього балансу: Диван – це трафік. Трафік – це реклама. Реклама – це гроші.

А гроші дають можливість поїхати на матч і поставити важливе питання. І саме польова журналістика створює репутацію: Ім’я видання прозвучало не тільки як питання трафіку, а як додаткова цінність. Кліки – не головна мета Щербаков підкреслив, що перегляди залишаються важливою метрикою, але не єдиною: Ми всі можемо накліпати купу переглядів клікбейтом. Стало відомо, що їв Михайло Мудрик, з ким тренувався – кліки можна накачати.

Ізі. Всі можуть. Однак без більшої мети медіа не виживуть: Якщо ти тупо качаєш кліки – ми всі помремо.

Пейвол і плани на майбутнє Редактор підтвердив запуск платної моделі: Ми плануємо запускати пейвол. Більше того – вже запустили тестову платну версію на міжнародній трибуні англійською мовою. Він додав, що саме аналітика і матеріали, які створюють цінність, можуть стати платними: Я думаю, 95%, що певна кількість текстів, які роблять різницю, буде пейвол.

Штучний інтелект — поки лише допоміжний інструмент Відповідаючи на запитання про співпрацю зі ШІ та приклад The Washington Post, Олег Щербаков визнав, що поки не готовий активно інтегрувати його в редакцію: Я хочу бути сучасним, але я трошки олдскульний. Не хочу поки, щоб ШІ було якимось чином залучено на Трибуну – лише в консультативних моментах.

Зараз це не зовсім штучний інтелект. Це скоріше найшвидший у світі пошук Google з аналітикою. Спонсори та партнери Sport&Business Club Генеральний спонсор – betking.

Ти – король!

Генеральний радіо-партнер – Авторадіо Нагородний партнер – найбільший виробник нагород в Україні Nagoroda.UA Партнер настрою – Jack Daniel’s Стильний партнер – YARMICH Пригощає – Domino’s Pizza Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+ Партнер настрою – ТМ Senor Cartel Кавовий партнер – Sky Coffee Водний партнер – Карпатська Джерельна Юридичний партнер – Eterna Law Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж» Модний партнер – Fashion TV Інформаційні партнери Sport&Business Club – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», портал UA.NEWS Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.