Facebook, Instagram, YouTube та TikTok сукупно тримають понад 90% ринку соціальної реклами Інтернет-реклама є рушійною силою світового рекламного ринку, а основний приріст у цій сфері припадає на соціальні мережі. За прогнозами аналітичної агенції Omdia, загальний дохід від реклами перевищить 1,6 трлн доларів до 2030 року, якщо тільки війна в Ірані не вплине на прогноз.

На частку інтернет-реклами припадатиме майже 1,5 трлн доларів, порівняно з 935 млрд доларів у 2025 році. Лише у 2026 році вона зросте на 13%, порівняно з 2-відсотковим зростанням традиційної реклами.

Ключовим двигуном зростання є соціальні мережі, для яких Omdia прогнозує 19-відсоткове зростання цього року, порівняно з 9-відсотковим зростанням несоціальних онлайн-реклам. Для порівняння, частка рекламного ринку, що належить традиційним телерадіокомпаніям у 2030 році, становитиме лише 25 відсотків, що менше, ніж 30% у 2025 році та 43% у 2020 році, а виробники телевізорів та оператори операційних систем, такі як Samsung і Roku, отримають лише 10-відсоткову частку ринку.

За даними нового дослідження Omdia, компанія Meta Platforms продовжує домінувати на ринку соціальної реклами. У першому кварталі 2026 року Facebook і Instagram разом забезпечили близько 70 % усіх рекламних доходів у сегменті соціальних мереж. Це свідчить про те, що попри появу нових платформ (TikTok, YouTube Shorts, Snapchat тощо), Meta зберігає потужну перевагу.

Рекламодавці продовжують вкладати найбільші бюджети саме в екосистему Facebook та Instagram завдяки їхній величезній аудиторії, точному таргетингу та високій ефективності реклами. Загалом рекламний бізнес Meta залишається основним джерелом доходу компанії. Соціальні мережі компанії демонструють стабільне зростання, навіть у умовах конкуренції та регуляторного тиску.

Аналітики відзначають, що Meta успішно монетизує як традиційний контент, так і короткі відео (Reels), які стали одним з найшвидше зростаючих напрямків. Instagram продовжує зміцнювати позиції як платформа для візуальної та шопінгової реклами, тоді як Facebook залишається ключовим каналом для охоплення широкої аудиторії, зокрема старшого віку.

Платформа Частка Facebook ~40% Instagram ~29% YouTube ~15% TikTok ~10% LinkedIn ~3% Pinterest ~1–2% Reddit ~1% X (Twitter) <1% Others <1% Дослідження підкреслює, що домінування Meta у соціальній рекламі є одним з головних факторів стабільності та фінансового успіху компанії. Незважаючи на періодичні скандали, регуляторні виклики та конкуренцію з боку китайських і американських платформ, рекламодавці все ще вважають Facebook і Instagram найефективнішими каналами для просування.

Експерти прогнозують, що в найближчі роки Meta продовжить утримувати лідерство в сегменті соціальної реклами, хоча частка може поступово зменшуватися через зростання інших платформ. Раніше ми писали, що Meta проводить нову хвилю скорочень, оскільки робить ставку на штучний інтелект.