Кияни протягом дев'яти днів змогли перенестися до Антарктиди, не залишаючи столиці. У просторі кіностудії імені Олександра Довженка відкрилася масштабна локація від бренду IQOS, яка повністю відтворила атмосферу найпівденнішого континенту планети. Захід став унікальним культурним та розважальним проєктом для повнолітніх мешканців Києва.

Локація почала працювати зі світанку, коли м'яке ранкове світло освітлювало імітований пірс, оточений водою. Відвідувачі могли ознайомитися з новими технологіями бренду, а потім перейти до льодової зони. На ковзанці, розташованій у глибині поп-апу, люди ковзали, залишаючи на кризі візерунки, або відпочивали на затишних диванчиках.

Центром уваги став криголам "Ноосфера", що велично стояв посеред льоду. На його палубі облаштували справжній кінотеатр з попкорном та пледами, де демонстрували романтичні фільми. Поруч працював піт-стоп із японськими онігірі, дозволяючи гостям перекусити прямо під палубою судна.

Однією з найяскравіших зон стала кімната з температурою -14 °C, де відвідувачі одягали спеціальний одяг полярників. Тут можна було випити коктейль із крижаного келиха та зіграти у крижаний гольф. Також було відтворено атмосферу української станції "Академік Вернадський" з баром "Фарадей", більярдом та дартсом.

Особливу атмосферу створювала інсталяція "Дім. Спогади", розроблена архітектурним бюро balbek bureau. Конструкція у формі українського будиночка з епоксидними кубами, що містять символи країни, нагадувала про рідний дім навіть у найвіддаленішому кутку світу. У гіфт-сторі гості могли придбати теплий одяг, чашки та спальники на згадку про подорож.

Наприкінці заходу відбулася тепла ініціатива: у спеціальну скриньку збирали листи для наших полярників. Відвідувачі підписували листівки, які згодом відправляли на станцію в Антарктиду. Поп-ап завершив свою роботу, льодовики відтанули, а локація стала недоступною для відвідування.