Хорнбах зазначає, що компанії не завжди перекладають додаткові витрати на споживачів, порівнюючи ситуацію з періодом після введення тарифів за президентства Дональда Трампа. Тепер бізнес знову стикається з новими витратами — від енергоресурсів до інвестицій в інфраструктуру для штучного інтелекту, і питання полягає в тому, яку частину цих витрат компанії зможуть перекласти на кінцевого споживача.