Мільярди дрібних посилок щороку перетинають кордони, формуючи нову модель споживання, яка створює суттєві виклики для української економіки. Дослідження Інституту соціально-економічної трансформації показало, що у 2025 році загальна вартість міжнародних відправлень становила 167,3 млрд грн, із яких 56% не оподатковувалися завдяки пільзі до 150 євро.

Ця пільга, закріплена у Податковому кодексі, спочатку була створена для спрощення адміністрування приватних посилок. Проте в умовах вибухового розвитку e-commerce вона перетворилася на інструмент масового дрібного імпорту без сплати податків, що призводить до потенційних втрат бюджету у 27 млрд грн лише у 2026 році.

Світовий досвід США та Європейського Союзу демонструє, що скасування таких пільг стимулює великі маркетплейси до фізичної присутності в країні збуту. Замість дрібних посилкових відправлень компанії відкривають локальні склади, фулфілмент-центри та офлайн-магазини, що забезпечує стабільні податкові надходження.

Фізична присутність іноземних гравців, таких як Shein, Amazon чи JD.com, не лише зменшує тіньовий сегмент, а й створює нові робочі місця в логістиці, ІТ-сфері та нерухомості. Це дозволяє регіонам України стати точками економічного відновлення та розвитку інфраструктури.

Також локалізація діяльності великих платформ забезпечує їхній повноцінний державний контроль у сфері якості продукції, антимонопольного законодавства та захисту прав споживачів. Це створює більш справедливі умови для українського бізнесу та підвищує рівень довіри до ринку.

Податкове рішення про перегляд пільги може стати каталізатором для залучення інвестицій та трансформації моделі імпорту. Україна має всі передумови, щоб цей процес відбувся, перетворивши податок на драйвер економічного зростання, а не на обмеження для споживачів.