Податки зросли на 35%, але до 50% готелів працюють у тіні: як війна змінила український туризм

Напередодні літнього сезону українці активно планують відпустки, проте ринок внутрішнього туризму зазнав глибоких змін. Голова Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) Наталя Табака зазначила, що у 2025 році податкові надходження від галузі зросли на 35%, проте до половини індустрії гостинності все ще працює в тіні. Це створює серйозні виклики для розвитку інфраструктури та бюджетів громад.

Війна кардинально переформатувала туристичну мапу країни. Якщо раніше основні потоки йшли на південь та схід, то зараз лідерство захопили безпечніші регіони: Київ, Львівщина, Івано-Франківщина та Закарпаття. Водночас спостерігається розширення географії подорожей: українці частіше обирають короткі поїздки вихідного дня до Карпат, Черкас, Полтавщини та Волині, шукаючи відпочинок у природі та тиші.

Малий та середній бізнес став опорою галузі, забезпечуючи її виживання завдяки гнучкості та адаптації до нових реалій. Замість класичного відпочинку туризм набув соціального значення, ставши інструментом психологічного відновлення та підтримки локальних економік. Очікується, що у 2026 році попит на туристичні послуги зросте ще на 23%, особливо влітку, хоча в зимовий період завантаженість залишається нижчою.

Ключовою проблемою залишається велика частка прихованого ринку, зокрема в сегменті оренди житла. ДАРТ припускає, що до 50% об'єктів тимчасового розміщення не сплачують туристичний збір, що позбавляє громади додаткових ресурсів для розвитку. Агентство планує впровадити новий цифровий інструмент для реєстрації бізнесу, щоб вивести його з тіні через заохочення, а не примус.

Попри безпекові ризики, Україна продовжує залучати іноземних туристів, волонтерів та бізнес-партнерів, які цінують автентичність та гостинність. Державне агентство робить ставку на формування нової моделі туризму — сталого, інклюзивного та орієнтованого на людину, що стане важливою складовою національної відбудови та довгострокової стійкості країни.