Понад половина громадян Росії виступають за повернення західних брендів, які покинули ринок після початку повномасштабної війни. Офіційна політика імпортозаміщення не досягла очікуваних результатів, оскільки майже 56% опитаних мешканців країни бачать у відновленні іноземного бізнесу вирішення економічних проблем. Цей тренд особливо помітний серед молоді та жителів великих міст.

Найбільший попит спостерігається на повернення автоконцернів, на що розраховують 41% респондентів. Також значна частина населення хоче бачити на ринках компанії з розваг, виробників програмного забезпечення та меблів. Дослідження асоціації «Група 7/89», проведене у лютому-березні 2026 року, підтверджує, що молодь віком 18-29 років підтримує ідею з найвищим показником у 84%.

Водночас, бізнес, який зайняв нішу після відходу міжнародних гігантів, не зацікавлений у їхньому поверненні. Російські структури, що отримали контроль над такими брендами, як McDonald's та Heinz, виступають проти відкриття ринку для колишніх власників. Частина торгових марок вже стикається з ризиком втрати через складність правового статусу активів.

Санкційний тиск на Росію продовжує посилюватися, що ускладнює будь-які спроби відновлення зв'язків із західною економікою. Зокрема, Японія заборонила експорт автомобілів до РФ, а Євросоюз запровадив обмеження на в'їзд власників російських авто та готує новий пакет санкцій проти енергетичного сектору країни.

Попри запити населення, офіційна Москва заявляє про відсутність планів створювати особливі умови для іноземних компаній. Загалом за перші три роки війни країну залишили майже 500 міжнародних бізнесів, багато з яких були змушені продати активи зі значними знижками.