Епоха традиційного SEO поступово відходить у минуле, поступаючись місцем ері штучного інтелекту, який кардинально змінює логіку присутності бізнесу в медіапросторі. Про це йшлося на третьому партнерському бранчі «Бізнес & Медіа», організованому DII-Ukraine 29 квітня, де експерти зазначили: ігнорування AI тепер означає втрату довіри аудиторії та вихід з інформаційного поля.

Учасники заходу, серед яких були представники видань ФОКУС, Retailers.ua, U.comms та EPAM Ukraine, наголосили, що використання штучного інтелекту стало маркером професійної роботи. Головна редакторка ФОКУС Марія Скібінська порівняла спротив технологіям з відмовою від машин на користь кінної брички, зазначивши, що AI пришвидшує аналіз та систематизацію даних у рази.

Фото до матеріалу: Як штучний інтелект змінює правила гри для бізнесу та медіа в Україні

Однак стрімке впровадження ШІ породило серйозні виклики, зокрема падіння якості контенту. Голова редакції Retailers.ua Михайло Пилипчук скаржився на масове надходження пресрелізів, згенерованих без редакційної правки, що підриває довіру до брендів. Експерти підкреслили: ефективна співпраця можлива лише за умови спільної відповідальності, коли бізнес надає якісні матеріали, а медіа чітко окреслюють стандарти.

Критичною зміною стало поведінка користувачів: близько 40% людей тепер читають лише зведення від ШІ у пошуку Google, не переходячи на сайти. Це створює парадоксальну ситуацію, коли медіа втрачають прямий трафік, але залишаються головним джерелом інформації для навчання алгоритмів, адже 90% даних для ШІ береться саме з перевірених видань.

Фото до матеріалу: Як штучний інтелект змінює правила гри для бізнесу та медіа в Україні

Відповідно, запити бізнесу трансформуються: компанії все частіше просять формувати медіакарти так, щоб їхні бренди індексувалися не лише в пошуку, а й у ChatGPT та інших системах. Це вимагає від медіа технічної готовності до індексації та нових підходів до комунікації, оскільки відсутність у коротких блоках видачі ШІ фактично означає неіснування бренду для значної частини аудиторії.

Підсумовуючи, учасники заходу дійшли висновку, що шляху назад немає, а лавина змін, яку неможливо зупинити, вимагає переходу від протистояння до співтворення. Найкращий результат дають живі розмови та спільне обговорення ідей, де медіа та бізнес разом створюють цінність, адаптуючись до нової реальності.

Серія бранчів «Бізнес & Медіа» продовжує об'єднувати незалежні медіа та бізнес для чесного діалогу, розвиваючись як окрема платформа після успішного старту на Донбас Медіа Форумі. Ініціатива реалізується DII-Ukraine спільно з Donbas Media Forum та виданням «Новини Донбасу».