Як створюють їжу для собак і котів: досвід PRACTIK

Як з’явилася ідея "їжі, а не корму" для домашніх улюбленців PRACTIK з’явився у 2014 році. Засновник бренду шукав для свого собаки корм із нормальним складом, але не бачив на ринку варіанта, де поєднувалися б якісні інгредієнти, зрозуміла рецептура і доступна ціна. Так виникла ідея зробити власний продукт.

Від самого початку бренд формувався навколо реального запиту власників тварин: зрозумілий склад, чесна рецептура, якісні інгредієнти та доступність. У PRACTIK кажуть, що і сьогодні уважно відстежують, як змінюються потреби клієнтів, і враховують цей зворотний зв’язок у розвитку продуктів. На старті заснували невелике виробництво.

До створення рецептур залучали ветеринарів і дієтологів, а сам підхід від початку будувався навколо переконання, що основу раціону мають становити свіже м’ясо та функціональні добавки. Серед базових інгредієнтів у компанії називають, зокрема, лосось, індичку та ягня. З цього поступово сформувалося і головне позиціонування бренду – їжа, а не корм. У PRACTIK корм розглядають як повноцінний щоденний раціон, в якому важливі походження сировини, баланс нутрієнтів, вміст м’ясних компонентів і те, як продукт поводиться в реальному щоденному годуванні тварини.

Ця логіка з часом привела компанію до моделі повного циклу. Замість того щоб залежати від зовнішніх підрядників, PRACTIK пішов у власне виробництво, щоб контролювати підбір сировини, розробку рецептур, сам процес виготовлення, контроль якості, фасування і подальшу логістику. За таким принципом компанія працює і зараз.

Основне виробництво раціонів розташоване у Дніпрі. Окремий майданчик для сушених смаколиків і печива відкрили у Рогозові у 2023 році. Що таке якісний раціон для котів і собак Якість корму для тварин визначається не однією характеристикою, а поєднанням кількох нюансів, що простежуються у складі, походженні інгредієнтів, балансі поживних речовин.

У PRACTIK підкреслюють: оцінюють якість раціону не через гучні заяви, а через перевірювані показники – склад, поживний баланс, засвоюваність, функціональність інгредієнтів і відповідність профільним стандартам. Саме тому компанія робить ставку на підхід, що ґрунтується на доказах, науці та практичній ефективності продукту. У PRACTIK один із головних акцентів роблять на сировину і спосіб її обробки.

Зокрема, використання свіжого м’яса потребує значно складнішої технології, ніж робота лише з дегідратованими компонентами. Важливими стають контроль температури, швидкість переробки, баланс вологості та поєднання різних типів білка в рецептурі. У PRACTIK для цього використовують власну технологічну лінію, яка дозволяє інтегрувати свіже м’ясо в сухі гранули зі збереженням основних поживних властивостей.

Це впливає не лише на смак, а й на засвоюваність корму. Як результат – у лінійці Fresh класу холістик, наприклад, вміст м’яса сягає понад 70%, з яких не менше 50% – це саме свіжі м’ясні компоненти. У компанії пояснюють, що такий підхід дає змогу не лише зробити корм привабливішим для тварини на смак, а й краще зберегти його поживну цінність.

Другий принцип – функціональність рецептури. Йдеться про підхід, за якого кожен інгредієнт у складі виконує конкретну роль. Наприклад, м’ясо індички у PRACTIK використовують як основу рецептури завдяки високій засвоюваності та низькому алергенному потенціалу.

Яловичина – як джерело концентрованого білка, заліза та амінокислот, які підтримують м’язову масу і витривалість. Рослинні компоненти, як-от розмарин, працюють як природні антиоксиданти та допомагають зберігати стабільність продукту без використання штучних консервантів. Рецептури формують на основі поєднання тваринного білка, складних вуглеводів, клітковини, вітамінно-мінеральних комплексів і функціональних добавок.

Такий склад адаптують під різні потреби: вік тварини, її розмір, рівень активності й особливості стану здоров’я. Окремо компанія наголошує на прозорості складу. У PRACTIK підкреслюють, що не використовують штучних барвників, ароматизаторів, консервантів чи підсилювачів смаку.

Адже якщо основу продукту становлять якісні інгредієнти, додатково "маскувати" чи "покращувати" їх штучними компонентами немає потреби. Ще один важливий критерій – стандарти, на які спирається виробник. У компанії кажуть, що рецептури розробляють відповідно до рекомендацій FEDIAF – Європейської федерації індустрії годування тварин.

Для бренду це не формальність, а принцип роботи: рішення щодо складу і безпечності продукту мають спиратися на галузеві стандарти, перевірені підходи та системний контроль, а не лише на ринкові тренди. Крім того, виробництво пройшло сертифікацію системи керування безпечністю харчових продуктів за стандартом ДСТУ ISO 22000.

Де і як народжуються нові формули якісного харчування У PRACTIK окремо виділяють напрям R&D, який відповідає за створення нових продуктів і оновлення наявних рецептур. Йдеться не лише про нові смаки, а й про запуск повністю нових форматів: від базових раціонів до функціональних добавок і смаколиків. Робота починається з аналізу ринку і потреб.

Команда відстежує, які інгредієнти з’являються у світовій практиці, як змінюються запити власників тварин і які рішення пропонують конкуренти. Після цього формують концепцію продукту: визначають склад, функцію, формат, розмір гранули, пакування і позиціонування. Далі йде етап тестування.

Спочатку створюють тестові партії, які перевіряють за аналітичними показниками, а потім – на практиці. Частину продуктів віддають на фокус-групи, щоб оцінити, як їх сприймають улюбленці та "петбатьки". Лише після цього продукт запускають у виробництво.

Такий процес дає змогу бренду не просто випускати новинки, а створювати рішення на перетині науки, технологій і реального досвіду клієнта. У середньому компанія намагається виводити на ринок один-два нових продукти щомісяця. Водночас портфель постійно розширюється: станом на зараз це десятки позицій, включно з кормами для собак і котів, смаколиками, добавками та наборами.

Окремий напрям розробки – функціональні продукти. Наприклад, у компанії розробили топер на основі гідролізованої печінки – це добавка, яку додають до основного корму, щоб покращити апетит і зробити раціон привабливішим для тварини. Такі рішення орієнтовані не лише на смак, а й на підтримку травлення і загального стану організму.

У розробці також використовують інструменти аналізу даних і штучного інтелекту. Їх застосовують для моделювання рецептур, розрахунку балансу поживних речовин і перевірки сумісності інгредієнтів. Це дозволяє швидше тестувати різні варіанти складу і точніше налаштовувати формули під конкретні задачі, наприклад, для тварин із чутливим травленням або для стерилізованих котів.

Це ще один елемент інноваційної моделі PRACTIK: поєднувати експертну розробку з сучасними інструментами аналізу, щоб швидше перевіряти гіпотези, точніше налаштовувати формули й краще відповідати на різні потреби улюбленців. Який шлях проходить корм від виробництва до клієнта Основне виробництво PRACTIK розташоване в Дніпрі.

Саме там формують рецептури, підбирають сировину і виготовляють готовий продукт. На склад під Борисполем корм надходить уже у вигляді нерозфасованих партій, які далі готують до відправлення клієнтам. Частина продукції приїжджає у великих мішках, наприклад, по 10 кілограмів. На складі її перефасовують у менші формати: один, п’ять кілограмів або інші варіанти, залежно від замовлення.

Тут же формують замовлення, в які можуть входити як основні раціони, так і додаткові продукти: смаколики чи функціональні добавки. Сам склад виконує кілька функцій одночасно: це і точка перерозподілу, і місце контролю якості перед відправленням. Кожна партія має маркування з датою виготовлення і номером партії, і ці дані використовують для відстеження залишків та черговості відвантаження.

Склад щодня обробляє значний обсяг замовлень, а всі процеси побудовані так, щоб забезпечувати безперервність відправлень, належні умови зберігання та контроль якості продукції перед тим, як вона потрапить до клієнта. Двічі на день замовлення забирає курʼєрська доставка, після чого вони роз’їжджаються по всій країні. Критична важлива частина роботи складу – умови зберігання.

Корм тримають у сухому приміщенні з контрольованою температурою. Для цього використовують кондиціонери та термометри, а у випадку відключень електроенергії – генератори, які підтримують роботу обладнання. Є й базові правила, яких дотримуються незалежно від сезону.

Продукцію не зберігають відкритою, щоб уникнути втрати властивостей. Упаковки не ставлять безпосередньо на підлогу. Під час перефасування додатково перевіряють якість корму, щоб переконатися, що він відповідає стандартам перед відправленням. Як на роботу компанії вплинула повномасштабна війна Велика війна не зупинила роботу компанії, але внесла корективи в логістику та інфраструктуру.

У вересні 2025 року російський дрон влучив у склад із продукцією. Унаслідок цього було зруйновано приміщення, де зберігався товар і звідки здійснювалися відправлення клієнтам. Після влучання компанія оперативно перебудувала логістику. Уже за 24 години PRACTIK відновив відправки корму з виробництва у Дніпрі, щоб не переривати постачання базових продуктів клієнтам. Паралельно команда шукала тимчасове рішення для повноцінного відновлення складських операцій, і вже приблизно за 100 годин було організовано роботу через фулфілмент Нової пошти.

Замість того щоб відновлювати пошкоджений склад, команда почала шукати нове приміщення. На це пішло кілька місяців. У цей період частину процесів перенесли ближче до виробництва, щоб не зупиняти роботу і зберегти обсяги постачання.

Паралельно формували нову інфраструктуру: налаштовували склад, завозили обладнання і відновлювали операційні процеси. Водночас компанія не скорочувала команду і не зупиняла виробництво. Працівників перерозподіляли між задачами, щоб підтримувати роботу в умовах обмежених ресурсів.

Попри ці обставини, загальний обсяг замовлень за останні роки зріс. Якщо порівнювати з довоєнним періодом, кількість відправлень збільшилася в кілька разів. Це пояснюють як розвитком самого бренду, так і змінами в поведінці споживачів: частина покупців перейшла на українські продукти, а ставлення до харчування домашніх тварин стало більш уважним.