Амстердам став першою столицею у світі, яка повністю заборонила вуличну рекламу м'яса та продуктів, пов'язаних із викопним паливом. З 1 травня з білбордів, трамвайних зупинок і станцій метро прибрали всі оголошення про бургери, авіаперельоти та бензинові автомобілі. Це рішення робить місто піонером у глобальній боротьбі за екологію та зміну споживчих звичок.

У міській владі пояснюють цей крок прагненням узгодити візуальне середовище столиці з амбітною кліматичною політикою. Амстердам планує стати вуглецево нейтральним до 2050 року, а також удвічі скоротити споживання м'яса населенням. Заборона реклами розглядається як важливий інструмент для досягнення цих цілей без прямого обмеження вибору громадян.

Ініціаторка обмежень Анке Баккер з Партії захисту тварин наголосила, що уряд не забороняє вибір, а намагається зменшити вплив агресивної реклами на поведінку споживачів. Вона стверджує, що міський простір не повинен просувати товари, які суперечать екологічній політиці держави. Юристка Ханна Прінс додала, що те, що люди бачать у публічному просторі, формує уявлення про «нормальне» життя.

Представники м'ясної індустрії та туристичні компанії вже висловили занепокоєння. Вони назвали заборону спробою впливати на споживачів та непропорційним обмеженням бізнесу. Натомість активісти порівнюють цей крок із попередньою забороною реклами тютюну, вважаючи його необхідним для здоров'я суспільства та планети.

Амстердам не єдиний у Нідерландах із такими обмеженнями: раніше подібні заборони запровадили Гарлем, Утрехт та Неймеген. Світова тенденція також змінюється: дедалі більше міст, зокрема Единбург і Флоренція, відмовляються від реклами викопного палива, що свідчить про глобальний зсув у підходах до міського планування та екології.