Tinder вперше з 2024 року зафіксував ріст нових реєстрацій та найповільніше падіння активної аудиторії за останні два з половиною роки. Компанія Match Group, яка володіє додатком, пов'язує цей поворотний момент із запуском нових функцій, зокрема астрологічного режиму та системи перевірки обличчя.

Кількість нових користувачів зросла на 1%, тоді як щомісячна активна аудиторія скоротилася лише на 7%. Для порівняння, рік тому цей показник становив 10%. Така динаміка дозволила акціям материнської компанії Match Group зрости на 18% з початку року, перевершивши очікування інвесторів.

Ключовим фактором успіху став режим сумісності за датою народження, який дозволяє користувачам отримувати детальний астрологічний аналіз потенційних партнерів. Окрім цього, додаток впровадив обов'язкову перевірку обличчя для боротьби з фейковими акаунтами та небажаною поведінкою, що підвищило довіру до платформи.

Генеральний директор Match Group Спенсер Раскофф зазначив, що компанія змінює сприйняття Tinder, перетворюючи його на веселий та безпечний спосіб знайомств. Раніше додаток також випробував функцію Chemistry на базі штучного інтелекту, щоб зменшити втому користувачів від нескінченних свайпів.

Фінансові результати першого кварталу підтвердили ефективність нової стратегії: виручка Match Group склала 864 мільйони доларів, а дохід самого Tinder досяг 454,7 мільйона доларів. Ці показники перевищили очікування аналітиків, які прогнозували 855 мільйонів доларів загальної виручки.