Це знову «БОРЩ» — рубрика Vector, у якій щомісяця розповідаємо про партнерства брендів. Квітень видався різноманітним: Кідрук варив пиво, Байдак купував кіно і робив добірки книг, інклюзивна пекарня готувала квадратні паски, а «Українська правда» з ДТЕК зібрали 1,5 млн грн на регіональні медіа. Традиційно розбираємо, хто з ким і навіщо.

Макс Кідрук × Rebrew: пиво до анонсу «Колапсу» Письменник Макс Кідрук і пивоварня Rebrew випустили New England IPA до запуску другої книги фантастичного циклу «Нові Темні Віки. Колапс». Пиво з ароматом цитрусів, манго і хвойними нотами, на хмелі Cryo Simcoe та Cryo Mosaic.

Колаба паралельна туру Кідрука на підтримку «Колапсу» — він стартував 24 квітня зі Львова. Бажання заколабитися було взаємним і визрівало майже рік, але перший дзвінок зробила команда «Бородатого Тамарина» — видавництва подружжя Кідруків. «Ми захотіли колабитися з Rebrew, бо вони роблять дійсно цікаве і смачне пиво.

Як і ми, прискіпливі до найменших дрібниць, максимально відповідально ставляться до співпраці. А ще це досить неочікувано — пиво, присвячене книзі», — розповідає Тетяна Кідрук, співзасновниця і CEO «Бородатого Тамарина». Сорт обирав сам автор. Rebrew надіслали Максу ящик з різними смаками, він обрав New England IPA, після чого пивоварня трохи змінила рецептуру, щоб «колапсне» хотіли скуштувати і прихильники письменника, і постійні клієнти пивоварні.

На двох етикетках — колаж з ілюстрацій, які увійшли до книги, на третій — мокап обкладинки. Василь Байдак × «Сенс» × «Артхаус Трафік»: «Монті Пайтон» у книгах і кіно Стендапер Василь Байдак удруге купив в український прокат фільму разом із «Артхаус Трафік» — цього разу це «Монті Пайтон і Священний Ґрааль» з українським дубляжем від майже 50 артистів і коміків (серед них Курган & Agregat, Павло Остріков, Марк Куцевалов).

Прем’єра відбулася 30 квітня. Окрема частина колаби — добірка книг від «Сенсу»: про британський гумор, абсурд і Середньовіччя. Її вже виклали на полицях київських книгарень.

Переглянути цей допис в Instagram Допис, поширений Книгарня Сенс на Хрещатику (@sens_khreshchatyk) Good People × «Нова пошта»: квадратна паска, що працює на добро Інклюзивна пекарня Good People, у якій працюють люди з ментальною інвалідністю, разом із «Новою поштою» випустили великодню колабу — квадратні паски (вперше для пекарні така форма). Усередині — класична паска з родзинками, до кожної додається листівка з ілюстрацією Андрія Клименка з майстерні Good Art.

Вартість складала 900 грн, доставка в Україні була безкоштовна. Усі кошти від продажу пішли на підтримку працівників пекарні. Квадратна форма — смислове рішення.

У Good People пояснили її як відображення світосприйняття майстрів, які бачать звичні речі інакше, але вкладають у них ту саму турботу і професіоналізм. Це візуальний жест, який показує різність і рівність можливостей. Переглянути цей допис в Instagram Допис, поширений Нова пошта (@novaposhta.official) Колаба з «Новою поштою» виросла з тривалих стосунків.

На початку співпраці перевізник допомагав пекарні доправляти хліб для мешканців прифронтових територій — паска стала наступним проєктом у вже наявному партнерстві. Обговорення почалися ще в січні. Конкретних цифр продажу команда не розкриває: «Якихось очікувань ми не будували, бо це був перший подібний формат, — коментують у Good People.

— Але продажі і реакція на цю колаборацію перевищили наші очікування». Кошти йдуть на оплату роботи працівників і створення нових робочих місць — окрема стаття витрат пекарні стосується саме соціалізації людей із ментальною інвалідністю. Модель «святкова випічка + “Нова пошта”» планують продовжувати, кажуть у пекарні.

«Українська правда» × ДТЕК × Damirli: «Критична інфраструктура» — 1,5 млн на регіональні медіа Лютнева благодійна колекція футболок і худі від дизайнерки Ельвіри Гасанової (бренд Damirli) у квітні дала результат: 1,5 млн грн на роботу п’яти прифронтових редакцій — Dnipro.media, «Кордон.Медіа» (Суми), «Ґвара» (Харків), «МикВісті» (Миколаїв), «МОСТ» (Херсон). Усього продали 1492 одиниці мерчу, а до ініціативи долучилися понад 25 українських бізнесів.

Кошти підуть на конкретні витрати редакцій. «Ми плануємо підтримати наших фрилансерів, особливо тих, хто працює в Херсоні. Це зараз наша основна стаття витрат, адже працювати в Херсоні та на Херсонщині зараз дуже небезпечно.

Я мовчу про витрати на пальне та на засоби безпеки, скажімо, антидронові пристрої», — розповів Сергій Нікітенко з видання «МОСТ». Олег Деренюга з «МикВісті» бачить ефект від колаби глобальним: «Для нас ця підтримка — це про базову стабільність: вона дозволяє менше відволікатися на постійний пошук фінансування і більше фокусуватися на щоденній роботі.

Ми поступово будуємо стійку модель медіа, де частина підтримки йде безпосередньо від аудиторії». Але гроші — не єдиний результат. Не менш важливий — сам факт національної видимості.

«Робота в регіональних медіа менш “сексі”, ніж в національних. І коли ти не вилазиш з регіональних подій, то цей проєкт доводить, що наша робота помітна та важлива», — каже головний редактор «Ґвари» Сергій Прокоменко.