McDonald's у Мілані: гігантський басейн з 100 тисячами кульок викликав ностальгію

Мережа McDonald's дебютувала на Міланському тижні дизайну яскравим арт-об'єктом, який став справжнім хітом серед відвідувачів. Американський бренд представив гігантський басейн, наповнений сотнями тисяч кольорових кульок, щоб викликати у глядачів ностальгію за дитинством. Ця інсталяція під назвою «Pool: Unlock happy memories» стала першим офіційним виступом мережі на такому поважному культурному заході.

Ідею проекту розробив відомий італійський журналіст та арткритик Ніколас Балларіо. Він натхненний серією картин англійського митця Дем'єна Герста, де художник зображує власні дитячі малюнки. Над басейном розмістили збільшену копію роботи італійського дуету Vedovamazzei, яка імітує вигляд малюнка Герста у віці семи років.

Виставка розмістилася у великій промисловій будівлі на території міжнародної платформи Tortona Rocks. Поруч з основною інсталяцією працювала експозиція, присвячена історії розвитку мережі в Італії. Відвідувачі могли ознайомитися з архівними матеріалами та пам'ятними речами, пов'язаними з відкриттям першого закладу McDonald's у Римі.

Перший ресторан американської мережі в Італії відкрився ще у 1980-х роках на площі Іспанії в Римі. Тоді фастфуд був не дуже популярним, і відкриття закладу викликало справжній ажіотаж, який призвів до хаосу на вулицях. Навіть відомий дизайнер Валентино подав до суду на мережу через запах картоплі фрі, що псував його одяг.

Щоб завоювати довіру старшого покоління, McDonald's в Італії запровадив у меню здоровіші варіанти харчування, такі як салат-бари та паста-бари. Цей крок став миттєвим успіхом і допоміг мережі розширитися на ринку, де вона конкурувала з місцевими виробниками м'яса та іншими фастфуд-проектами.