Ключові українські медійні організації та Орган спільного регулювання у сфері онлайн-медіа закликали Національну раду України з питань телебачення і радіомовлення тимчасово припинити перевірки та накладання санкцій на цифрові ресурси. Це стосується YouTube-каналів, акаунтів у TikTok та сторінок у соціальних мережах, які регулятор може віднести до категорії нелінійних аудіовізуальних медіасервісів. Вимога обумовлена необхідністю уникнення правового хаосу та невизначеності для всього ринку.

Головна проблема полягає в тому, що чіткі критерії розмежування онлайн-медіа, відеосервісів та звичайних дистрибуційних каналів досі не вироблені. Ринок не може нести відповідальність за правилами, зміст яких залишається незрозумілим і змінюється без публічних консультацій. Різкий зсув у практиці реєстрації цифрових ресурсів без узгодження з професійним середовищем створює загрозу для стабільності медіа.

Найбільший ризик полягає в тому, що кожен окремий YouTube-канал чи TikTok-акаунт редакції можуть штучно визнати окремою медіапослугою. Це призведе до необхідності окремої реєстрації, сплати зборів та відповідальності за кожен майданчик, навіть якщо вони є частиною єдиного медіа під одним редакційним контролем. Такий підхід ігнорує реальну структуру роботи сучасних ЗМІ, де платформа є лише інструментом дистрибуції, а не самостійним сервісом.

Особливо гостро це питання стоїть перед регіональними та незалежними медіа, які працюють у складних умовах війни. Вимога реєструвати кожну платформу стане серйозним бар'єром для їх розвитку та інновацій. Замість підтримки відповідальних редакцій держава може створити для них адміністративні пастки, що матиме охолоджувальний ефект на свободу слова та відмову від нових відеоформатів через страх перед непередбачуваними штрафами.

Підписанти заяви, серед яких «Детектор медіа», «Українська правда», «МикВісті» та НСТУ, наголошують, що медійне регулювання має відповідати європейським стандартам: бути прозорим, передбачуваним та спрямованим на захист плюралізму. Вони закликають Нацраду не вимагати реєстрації дистрибуційних каналів як окремих сервісів, а розпочати широкі консультації з ринком та гарантувати перехідний період для приведення діяльності медіа у відповідність до нових правил без тиску та штрафів.