Рекламний холдинг Megapolis+ зробив крок, який може змінити підходи до планування медіакампаній в Україні: компанія безкоштовно відкрила результати масштабного дослідження аудиторії зовнішньої реклами. Ці дані доступні всім учасникам ринку — від великих брендів до операторів — без будь-яких обмежень або прихованих умов.

Головна мета ініціативи — відновити довіру до Out-Of-Home як до сучасного та вимірюваного інструменту комунікації. Учасники ринку отримують можливість будувати свої стратегії на основі реальних цифр, а не застарілих архівів, що є критично важливим в умовах постійних змін в країні.

Дослідження, яке виконала компанія Fotomonitor під керівництвом експерта Сергія Смоляра, базується на методології, погодженій Індустріальним комітетом зовнішньої реклами ще до 2022 року, та відповідає міжнародним стандартам ESOMAR. Воно охопило інвентаризацію носіїв, заміри пасажиропотоків, оцінку видимості та моделювання транспортних потоків.

Аналітика зафіксувала суттєві зміни у добовому трафіку: у таких містах, як Хмельницький і Чернівці, спостерігається зростання активності мешканців, тоді як у Києві, Львові та Івано-Франківську зафіксовано незначне зменшення. Ці цифри підтверджують, що зовнішня реклама є живою системою, яка змінюється разом із країною.

Для агентств та операторів результати доступні у зручному табличному форматі та через платформу Outhub.online, де вже інтегровано оновлені медіапоказники. Рекламодавці, які звертаються до Megapolis+, тепер отримують медіаплани, засновані виключно на актуалізованих даних.

Віктор Іванченко, Head of Strategy & R&D Megapolis+, наголосив, що ринок має працювати з реальністю, а не з припущеннями. Відкритість цих даних для всієї індустрії безкоштовно є принциповою позицією компанії, спрямованою на розвиток галузі та надання учасникам надійної бази для прийняття зважених рішень.