Новий проєкт Цивільного кодексу України вводить суворі обмеження на комерціалізацію трагедій та подій війни завдяки впровадженню терміну «доброзичайність». Ця зміна має на меті запобігти спробам бізнесу спекулювати на чужому горі та національних символіках заради власної вигоди.

У чинному законодавстві замість розмитих «моральних засад суспільства» тепер чітко прописано 45 згадок про «доброзичайність», що значно перевищує попередні 19 випадків. Ці зміни стосуються не лише загальних положень, а й конкретних сфер, зокрема права інтелектуальної власності, де новий термін застосовуватиметься до винаходів, торгових марок та промислових зразків.

Співавтор проєкту наголосив, що ініціатива не є проявом моралізаторства чи державного патерналізму, а спрямована на захист суспільних інтересів. Авторитетний приклад, який наводять експерти, — це спроби зареєструвати торгові марки з назвами на кшталт «Буча Комбуча» чи «Привид Києва», що є неприпустимим у новій редакції.

Впровадження цих норм дозволить уникнути ситуацій, коли підприємці намагаються зареєструвати бренди, що використовують назви міст, героїв чи трагічних подій. Це створить правовий бар'єр для маргіналізації правопорядку та захистить гідність громадян від комерційного використання їхнього горя.

Автори оновленого кодексу запевняють, що ці зміни є логічним продовженням розвитку права, а не вигадуванням чогось нового. Нові правила мають забезпечити етичний стандарт ведення бізнесу в умовах воєнного стану та післявоєнної відбудови країни.