Час читання: 2 хв. За даними аналітичної компанії Omdia, у першому кварталі 2026 року глобальні поставки смартфонів досягли 298,5 млн пристроїв, показавши зростання на 1% у річному вираженні. Незважаючи на позитивну динаміку, експерти зазначають, що цей результат багато в чому зумовлений тимчасовими факторами, а не реальним збільшенням попиту.

Ключову роль відіграла стратегія найбільших виробників, таких як Samsung, Apple та Xiaomi, які почали заздалегідь нарощувати постачання, побоюючись зростання цін на пам’ять та інші компоненти. Це призвело до збільшення відвантажень, проте реальні продажі не встигають за цим зростанням. У результаті ринку формується дисбаланс: склади і канали збуту переповнюються, тоді як кінцевий попит залишається стриманим. Високі ціни та економічна невизначеність змушують споживачів відкладати оновлення пристроїв, особливо у сегменті дорогих моделей.

Реклама Серед брендів лідером залишається Samsung із 65,4 млн поставлених пристроїв (+8%). Apple займає друге місце з 60,4 млн (+10%), чому сприяв успіх серії iPhone 17 . У той же час Xiaomi показала найпомітніше падіння серед топ-5 – мінус 19% до 33,8 млн.

пристроїв , що пов’язано з тиском на бюджетний сегмент. OPPO (включаючи realme та OnePlus ) та vivo також зафіксували зниження поставок — на 6% та 7% відповідно. Винятком стала Honor, яка збільшила відвантаження на 19% , багато в чому завдяки своєму зростанню на зарубіжних ринках.

Аналітики зазначають, що ринок вступив у фазу так званого «збою пропозиції », викликаного зростанням цін на ключові компоненти – оперативну пам’ять, флеш-пам’ять та процесори. Виробники та дистриб’ютори почали масово закуповувати пристрої заздалегідь, щоб зафіксувати ціни, що тимчасово розігнало статистику. Однак цей ефект має короткостроковий характер .

Вже в другому кварталі очікується початок корекції: накопичені запаси доведеться розпродувати, а темпи постачання знизяться. У другій половині 2026 року тиск може посилитись — зростання вартості компонентів продовжиться, а купівельна спроможність залишиться обмеженою. За оцінками Omdia, ринок поступово перейде від агресивного розширення до обережної стабілізації.

Виробники будуть змушені скорочувати постачання, контролювати запаси та утримувати прибутковість, що обмежить загальне зростання галузі.