У квітні 2026 року американський ринок автомобілів Subaru показав неоднозначні результати: загальні продажі знизилися на 5,9%, склавши 52 733 одиниці. Найбільш дивовижним фактом звіту стало те, що старий кросовер Ascent, якому вже майже десять років, продався краще, ніж три нові електромобілі бренду разом узяті. Цей парадокс свідчить про те, що покупці все ще віддають перевагу перевіреним моделям, навіть у період активного переходу на електротягу.

Якщо розглядати електричний сегмент, то ситуація виглядає суперечливо. Модель Solterra, яка отримала оновлену батарею та силову установку, змогла зрости на 18,9% до 1 128 одиниць, незважаючи на скасування федеральної податкової пільги. Однак нові моделі Trailseeker та Uncharted, які лише почали надходити до дилерів, у сукупності реалізували лише 925 автомобілів. Це менше, ніж одиничні продажі Ascent, які за місяць знайшли 3 472 нових власників.

Серед традиційних бензинових моделей ситуація склалася не найкращим чином. Популярні Forester та Outback, які раніше були лідерами, зазнали значного падіння попиту на 7,7% та 8,3% відповідно. Ще тривожнішою є статистика по Impreza та Legacy, де продажі впали більш ніж на 40% і 80% відповідно. Це може свідчити про втому ринку від поточних поколінь або посилення конкуренції з боку інших виробників.

Єдиними яскравими винятками, що показали зростання, стали Crosstrek та WRX. Кросовер Crosstrek зріс на 4,9% завдяки популярності гібридної версії, тоді як спортивний седан WRX здивував стрибком у 52,6%. Аналітики припускають, що такий успіх WRX пов'язаний із агресивною ціновою політикою: знижка на 3 755 доларів зробила модель доступною для ширшої аудиторії.

Попри окремі успіхи, загальна картина за перші чотири місяці 2026 року виглядає тривожно: падіння продажів на 12,7% порівняно з минулим роком. Поява нових моделей поки що не компенсує втрат у класичних сегментах, а стратегія знижок на WRX, ймовірно, є тимчасовим заходом. Подальший розвиток ринку залежатиме від того, чи зможуть електромобілі та гібриди повністю замінити впавші в популярності бензинові моделі.