Не всі слова зникають природно. Іноді їх просто поступово витісняють через освіту, медіа та багаторічне нав'язування того, як нібито «треба говорити». Упродовж десятиліть українська мова втрачала не лише статус, а й власну лексику.

Частину питомих слів називали «діалектизмами», «сільськими» або «небажаними для літературної норми», тоді як у повсякденне життя заходили кальковані форми з російської.