Спільне дослідження Hronikers та Active Group виявило суттєві зміни в ставленні українців до блогерів з початку повномасштабного вторгнення. Аудиторія поступово змінила фокус уваги, віддаючи перевагу контенту, який сприймається як достовірний та професійний. Основним чинником такої довіри стала експертність автора, яку визнали понад п'ятьдесят відсотків респондентів.