Креативна агенція SHOTS, що вже дев'ять років успішно працює на ринках України та Казахстану, стала однією з перших, хто повністю інтегрував штучний інтелект у свої процеси. За словами керівництва компанії, сьогодні до 80% контенту, який вони продукують, створюється за допомогою ШІ, що дозволяє значно прискорити роботу без втрати якості. Серед клієнтів агенції — такі відомі бренди, як "Моршинська", Roshen, Київстар та OLX.

Історія бізнесу почалася як фріланс-об'єднання трьох фахівців, але після втрати єдиного великого клієнта команда усвідомила необхідність системного підходу. Зараз у штаті SHOTS працює 20 основних співробітників, а також залучаються фрилансери для роботи зі складними технічними задачами та відеоконтентом. Головна філософія компанії — перфекціонізм у кожній деталі, незалежно від бюджету проєкту.

Ключовим етапом успішної співпраці з клієнтами вважається глибокий брифінг, який може тривати від однієї до чотирьох годин. Керівники агенції наголошують, що правильне розуміння задачі важливіше за саму реалізацію. Якщо після обговорення у команди немає жодного питання, це свідчить про те, що суть проєкту не була зрозуміла. Агенція уникає роботи з клієнтами, які шукають лише виконавців без обговорення стратегії.

Географічно компанія обрала Казахстан як основний закордонний ринок, оскільки західні ринки вимагають глибокого розуміння локального культурного контексту, який важко опанувати без досвіду. Український ринок, попри складнощі, залишається пріоритетним, а запити бізнесу змінилися: горизонт планування скоротився до місяця, а вимоги до швидкості та якості зросли через контекст війни.

Штучний інтелект у SHOTS розглядається не як заміна людей, а як потужний інструмент для технічної частини роботи. З'явилися нові ролі, такі як ШІ-генералісти та технічний директор з ШІ, а професії, що не вимагають творчого складника, поступово зникають. Стратеги та артдиректори використовують ШІ для швидкого збору аналітики та генерації ідей, але фінальне рішення та відповідальність завжди залишаються за людьми.

Креативна агенція наголошує, що в сучасних реаліях немає чіткої формули успіху, і будь-який ризикований крок може як принести суперрезультат, так і знищити бренд. Головна мета — не просто створити естетичний продукт, а вирішити бізнес-задачу клієнта, привернути увагу та донести суть бренду до споживача, адаптуючись до швидких змін ринку.