На зимових Олімпійських іграх 2026 року в Італії українська збірна повернулася без медалей, але з яскравими медійними історіями. Аналіз показав, що для багатьох спортсменів соціальні мережі стали потужнішим інструментом росту, ніж самі спортивні результати. За кілька тижнів змагань деякі атлети змогли збільшити кількість підписників у Instagram у рази, тоді як інші залишилися майже непоміченими для широкого загалу.

Лідером за медійним зростанням став Владислав Гераскевич зі скелетону. Попри дискваліфікацію та відмову виходити на старт через політичні причини, його позиція викликала хвилю міжнародної підтримки. Кількість його підписників зросла на 749%, досягнувши 101 тисячі осіб. Це найвищий показник серед усіх учасників української делегації.

Серед інших видів спорту виділяються історичні виступи, що принесли приріст аудиторії. Фристайлістка Катерина Коцар, яка вийшла у фінал змагань з біг-ейру, збільшила свою аудиторію на 149%. У фігурному катанні дебютант Кирило Марсак отримав +133% завдяки емоційним виступам, а санкарка Олена Смага, яка підтримала колегу написом на рукавичці, зросла на 137%. У біатлоні найбільший приріст показала Олександра Меркушина (+71%), яка активно вела блог під час змагань.

Деякі досвідчені атлети, попри високі результати, не змогли суттєво збільшити свою аудиторію. Наприклад, Дмитро Підручний збільшив кількість підписників лише на 2%, а Юлія Джима — на 1%. Це свідчить про те, що медійна активність під час Ігор часто важливіша за спортивні досягнення для формування фан-бази в соціальних мережах.

Загалом, 46 українських спортсменів у 11 видах спорту показали різний рівень медійної ефективності. Топ-10 лідерів за кількістю підписників включає не лише Гераскевича, а й Дмитра Підручного, Кирила Марсака, Катерину Коцар та Олександру Меркушину. Цей рейтинг демонструє, як сучасні олімпійці можуть перетворити участь у змаганнях на кар'єрний прорив у медіапросторі.