Всесвітній день справедливої торгівлі започаткували, щоб привернути увагу до етичного виробництва товарів і чесних умов праці. Йдеться насамперед про підтримку виробників із країн, що розвиваються, та боротьбу з використанням дитячої чи примусової праці. Прихильники руху закликають відповідально ставитися до покупок і звертати увагу на походження продукції.