Ціни на українську полуницю впали ще до початку сезону через масовий імпорт, який суттєво вплинув на ринок. Поставки з Греції задали нижчу цінову планку, змушуючи місцевих фермерів продавати продукцію дешевше, ніж планувалося зазвичай.

Експертка плодоовочевого ринку Ксенія Гусєва зазначає, що вже наприкінці березня — на початку квітня роздрібні ціни швидко знизилися до рівня близько 200 грн за кілограм. Це, у свою чергу, опустило закупівельні ціни приблизно до 150 грн і нижче, зробивши звичний старт сезону на рівні 180–200 грн неактуальним.

Через погодні умови більшість виробників тепер лише планують вихід із тепличною ягодою у травні. Обсяги тепличного виробництва залишаються обмеженими, а офіційна статистика по ягодах практично відсутня, що ускладнює прогнозування ситуації на ринку.

Ситуація з полуницею з відкритого ґрунту значною мірою залежить від погоди, тому масові поставки очікуються не раніше середини червня. Водночас імпортна продукція, яка часто поступається за смаковими якостями, вже формує цінові орієнтири.

Експерти припускають, що тиск на ринок з боку імпорту утримуватиметься щонайменше до кінця червня, подібно до минулого року. Це означає, що українські споживачі ще деякий час матимуть можливість купувати ягоду за нижчими цінами, але місцеві фермери зіткнуться з серйозними викликами.

Зниження цін є наслідком глобальних ринкових процесів, де імпортна продукція часто використовується як інструмент регулювання вартості. Фермерам доведеться адаптуватися до нових реалій, шукаючи шляхи збереження прибутковості у конкурентному середовищі.