Компанія Meta провела масштабну перевірку Instagram, спрямовану на боротьбу з накрутками та неактивними профілями, що призвело до втрати мільйонів підписників найпопулярнішими блогерами світу. За офіційними даними, це плановий захід для підтримки достовірності метрик, проте наслідки виявилися значно глибшими, ніж очікувалося.

Найбільше постраждала Кайлі Дженнер, чий акаунт втратив одразу 15 мільйонів фоловерів. Легенди спорту також не оминула ця хвиля: Кріштіану Роналду не досчитався 8 мільйонів, а Ліонель Мессі — 5 мільйонів підписників. Суттєві втрати зафіксовано й у зірок шоу-бізнесу, зокрема у Селени Гомес, Аріани Ґранде, Джастіна Бібера та Тейлор Свіфт.

У компанії Meta пояснюють, що це регулярна процедура видалення ботів та неактивних акаунтів, яка необхідна для підтримки якості платформи. Експерти зазначають, що такі заходи дозволяють рекламодавцям бачити реальну активність аудиторії, а не штучно створені показники, що є важливим для прозорості цифрового ринку.

Хоча цифри втрат виглядають драматично, це свідчить про те, що соціальна мережа нарешті почала серйозно ставитися до боротьби з фейками. Для користувачів це означає, що контент, який вони бачать у стрічці, тепер формується реальними людьми, а не роботами.

Подібні зміни в алгоритмах та чистці даних можуть вплинути на стратегії просування брендів та особистих блогів у найближчому майбутньому. Власникам акаунтів варто очікувати на нові правила гри та зосередитися на якості контенту, а не на кількості підписників.