Lifecell TV змінив правила гри: чому єдиний тариф з ТБ та інтернетом стає популярнішим за окремі підписки

Телекомунікаційний ринок України переживає суттєві зміни: платформа Lifecell TV, раніше відома як Volia TV, успішно реалізувала стратегію ребрендингу та інтеграції в єдину екосистему мобільного зв'язку. Замість гонитви за ексклюзивним контентом оператор обрав шлях зручності, пропонуючи телебачення як невід'ємну частину єдиного тарифу разом із мобільним зв'язком та домашнім інтернетом. Такий підхід дозволив не лише збільшити кількість користувачів, а й сформувати нові звички споживання медіа.

Ключовим фактором успіху стала модель FMC (Fixed Mobile Convergence), яка дозволяє абонентам отримувати телевізійні послуги без окремого оформлення підписки. За даними компанії, у другому півріччі 2025 року кількість користувачів ОТТ-платформи зросла до 59 829, тоді як кількість традиційних кабельних абонентів продовжує скорочуватися. Керівництво DVL Group, до якої входять Lifecell, Volia та Датагруп, підтверджує, що новий формат продукту дійсно відповідає запитам сучасного споживача.

Олена Никитюк, керівниця департаменту споживчого маркетингу фіксованого зв'язку DVL, зазначає, що платформа свідомо відмовилася від перевантаження контентом. Замість складних каталогів та дорогих ексклюзивів, Lifecell TV зосередилася на базових сценаріях: лінійне мовлення популярних каналів та фільми для вечірнього перегляду. Статистика підтверджує ефективність цього підходу: близько 82% користувачів щотижня дивляться лінійне телебачення, а 83% активно користуються відео за запитом.

Найпопулярнішим контентом залишаються загальнонаціональні канали, такі як «1+1 Україна», СТБ та «2+2», а також сімейні фільми та серіали. Серед жанрів, що користуються попитом, виділяються детективи, комедії та фантастика. При цьому оператор не планує робити ставку на спортивні права чи дорогі прем'єри, вважаючи, що стабільність та простота доступу є важливішими для утримання аудиторії.

У майбутньому компанія планує продовжувати розвивати конвергентні продукти та розглядати можливість впровадження рекламної моделі FAST, яка дозволить частину контенту надавати безкоштовно за рахунок реклами. Очікується, що у 2026 році база користувачів Lifecell TV продовжить зростати, а сервіс стане ще більш інтегрованим у повсякденне життя українців, пропонуючи збалансований набір послуг за доступною ціною.