Національний кешбек: як програма змінила звички українців та підтримала виробництво

Через півтора року після запуску «Національний кешбек» перетворився з тимчасової ініціативи на ключовий інструмент економіки, що стимулює купівлю українських товарів та виводить ринок з тіні. Програма, яку спочатку сприймали як тимчасову підтримку, сьогодні стала частиною щоденних рішень мільйонів громадян, формуючи нові тренди споживання та підтримуючи вітчизняних виробників.

Результати незалежного дослідження Mastercard, представлені в Києві, свідчать про унікальність українського фінтех-рішення. До участі в програмі долучилися 9,7 мільйона громадян, серед яких 63% мають сімейний дохід до 40 тисяч гривень. Це підтверджує, що кешбек ефективно працює як точковий інструмент підтримки для тих, хто найбільше потребує фінансової допомоги, без зайвої бюрократії.

Для українського бізнесу програма стала потужним каталізатором змін. Близько двох тисяч виробників пропонують понад 420 тисяч товарів у межах кешбеку, а 41% користувачів почали купувати вітчизняну продукцію частіше. Продажі українських товарів у великих мережах зросли на 7–9%, що дозволяє локальному бізнесу гідно конкурувати з імпортною продукцією навіть у складних економічних умовах.

Особливістю програми стала її гнучкість: навесні 2026 року запроваджено диференційований кешбек. У категоріях з високою часткою імпорту, таких як косметика чи одяг, повертають 15%, тоді як для товарів, де українські виробники сильні, — 5%. Такий підхід дозволяє державі оперативно реагувати на стан ринку та посилати підтримку саме туди, де вона необхідна.

Крім економічної підтримки, кешбек сприяє прозорості ринку та боротьбі з тіньовою економікою. Покупці отримують стимул платити карткою та отримувати фіскальний чек, оскільки це дозволяє повернути до 15% вартості, наприклад, при заправці палива. Це створює непомітний амортизатор для споживачів у час зростання цін без втручання держави в ціноутворення.

За весь час роботи українці придбали товарів на понад 100 млрд гривень, а держава нарахувала близько 11,4 млрд гривень кешбеку. Ці кошти залишаються в економіці країни, оскільки їх можна витрачати лише на українські товари та послуги, створюючи мультиплікативний ефект для виробників, ритейлу та сфери послуг.