Ціна на полиці рідко змінюється першою. До неї ще має дійти все, що подорожчало раніше: електроенергія для виробництва, сировина, пакування, логістика та обслуговування обладнання. Бізнес певний час стримує цей тиск запасами або старими контрактами, але така подушка не безкінечна.

Коли вона тоншає, нові витрати переходять у прайси, промо стають скромнішими, а звичний товар може непомітно отримати інший цінник.